Створення бренду
з характером.

Що таке неймінг?

Неймінг – створення унікальної та оригінальної назви для продукту компанії. В україномовному сегменті поняття означає і саме ім’я товару чи послуги.

Професійний неймінг – окрема ніша у маркетингу. Фахівці працюють над тим, щоб створити ім’я, що добре запам’ятовується. Одна тільки назва торгової марки може просунути бренд, розкрити позиції та вигідні пропозиції компанії, що допомагає вибудувати імідж серед конкурентів. Також обов’язкова і реєстрація в установленому законом порядку.

Ефективність неймінгу проявляється у кількох факторах:

• торгова марка розкриває позиціонування підприємства;
• залучення аудиторії;
• розробка імені, що запам’ятовується;
• благозвучність – правильне чергування звуків для мозкового сприйняття;
• жодних негативних ознак та асоціацій;
• конкуренти не мають аналогічного імені.

Створення такого імені – завдання для професіонала. Або можна витратити місяці на вивчення в штаті компанії та роки тестування торгових марок, не досягнувши результату.

Кому варто замовити професійний неймінг

Чи знаєте ви точно, якою має бути торгова марка вашого продукту? У чому оригінальність, які є характеристики вашої компанії? А головне – що не дають конкуренти, що надаєте ви? На це може відразу відповісти створення професійного неймінгу.

Можна сказати, що краще, ніж співробітник компанії, така технологія непосильна. Ця думка може існувати, оскільки Coca-Cola і Mcdonald’s вигадали далеко не просунуті маркетологи та копірайтери. Але розробка таких назв проходила за часів низької конкуренції, тому компанії зміцнили позиції на кілька десятиліть. Для нових назв розробка нових правил проводиться чи не щороку.

У яких випадках розробка професіоналів – обов’язкова складова:

1. У вас вже є назва, але час минув і конкуренти вас випередили. Знайома ситуація: є компанія, торгова марка, кілька років роботи, активна діяльність у перші кілька років, безліч замовлень? А потім – різкий спад та збитки. Все тому, що на ринок прийшли конкуренти з яскравішими та цікавішими для аудиторії назвами та переманили клієнтів.
2. Колишня назва не відповідає продукту чи діяльності компанії. Коли неймінг не передає концепцію вашого бізнесу, його характеру, вигоди та цінності для клієнта, то аудиторія просто проходить повз і не замовляє продукт. Її нема чим зачепити, тому що перша думка створюється за 10 секунд перегляду на рекламу, сайт, лендинг та інше. А що потрапляє на очі насамперед – неймінг.
3. Створення стартапу або вихід на ринок вимагає назви, від якої захочеться самому купити свій продукт. 95% компаній розвалюються в перший рік зі старту, а 95% від решти – за 5 років. Розробка яскравого та незвичайного бренду може врятувати становище бізнесу та створити мотивацію рухатися далі.

Сидіти та підбирати назви чи замовити розробку у спеціалістів? Вибір очевидний. Багаторівневе створення персональної торгової марки.

Розробка назви бренду

Якщо у вас немає неймінгу, він застарів або запускається новий тип продукції – настав час швидко вирішувати питання професійної назви бренду.

Послуга створення бренду завжди складається з декількох етапів:

1. Позиціонування фірми (бренду). Один із найважливіших етапів, на якому проводиться аудит компанії та ринкової ситуації, визначається загальна концепція бренду, його стиль та подача для аудиторії. Для цього фахівці проводять маркетингові дослідження, розробляють концепцію та стратегію просування торгової марки на ринку.
2. Створення неймінгу. Сюди входить складання концепцій імені для бренду та презентація для власника компанії. Коли клієнт задоволений роботою, неймінг додатково повинен пройти аналіз на відповідність законодавству. За підсумком клієнт отримує брендбук, де зазначені: назва, легенда, візуалізація бренду та інше.
3. Візуалізації діяльності підприємства. На цьому етапі головне завдання – створити образ сильної фірми на тлі конкурентів, використовуючи дизайн та візуалізацію. Все тому, що процедура не закінчується на одній назві та юридичній реєстрації. Особливості бренду потрібно піднести через текст і візуал, тому що людина, як правило, має образне, візуальне мислення.
4. Створення документації (паспорту) бренду. Їх усіх матеріалів, отриманих на попередніх етапах, створюється повноцінне керівництво. Потрібно вказати концепцію, цілі компанії, особливості кожного стилю. Простіше кажучи, вдосконалюємо брендбук до ідеалу.
5. Впровадження нейму для фірми та аналітика. Ціна на цей етап завжди залежить від тимчасового фактора. Чим довше фахівець супроводжує фірму та консультує її, тим гонорар вищий. Але він і виправданий – ви отримуєте аудит від команди, яка займалася проектом, вже знає всі тонкощі та особливості просування продукту.

Неймінг бренду – трудомісткий процес. Але його можна спростити за часом та силами – замовити послугу на аутсорсі у команди компанії Tresor.

Розробка назви фірми (компанії)

Неймінг компанії схожий на загальну концепцію з процесом створення імені бренду. Фундаментальний принцип, яким відрізняється послуга з інших варіантів – ім’я має працювати у довгостроковій перспективі. Може змінитися товар, цінності підприємства. Але неймінг – налаштування на перспективу.

Таке позиціонування дозволяє працювати одному імені по десять і більше років. Підприємство росте та розвивається, а ім’я їй повністю відповідає. Як у регіоні, так і за співпраці з іноземними партнерами.

Три правила, без яких марка не спрацює:

1. Врахування регіону. Самі поміркуйте, чи зможе регіональна назва міста чи села стати частиною корпорації та міжнародної компанії? Навряд чи. Таке ім’я лише завадить розвитку та перспективам.
2. Ім’я не співвідноситься лише з одним товаром. Якщо вказати назву, яка співзвучна з продуктом цілої лінійки, то інші товари просто ніхто не купить, про них не дізнаються. Просувати нічого.
3. Тимчасове планування. На старті компанія завжди орієнтується на цільову аудиторію у вузькому сегменті. Потім збільшує охоплення аудиторії. Це правильно, і на це має працювати якісний неймінг.

Послуга для фірми трохи відрізняється, тому що її засновником може бути лише один підприємець. Діяльність вузького характеру, а тому замовлення та його ціна впирається на спеціалізацію та більш вузьку цільову аудиторію. Хороший варіант – створення імені на ПІБ власника.Фірму запам’ятовуватимуть не лише за продуктами, а й засновником, що підвищить імідж та замовлення на тлі конкурентів.

Розробка назви продукту (товару)

Неймінг продуктів відрізняється особливостями ніші – акцент не на перевагах компанії, а про турботу та увагу до цільової аудиторії.

Що це означає?

1. Маркетинг – на першому місці. Що любить споживач, то має давати назву продукту – на цьому будується імідж.
2. Ім’я творця чи засновника піднімає рівень довіри клієнтів. Продукт стає живим для споживача.
3. Назва має створювати пул рекламних джерел. Наприклад – унікального персонажа.

Послуга професійного неймінгу від Tresor проводиться з урахуванням перерахованих моментів. Ідеальна назва для продукту – вже частина вашої компанії.

Розробка назви магазину

Послуга для магазину – найскладніший процес із усіх перерахованих. Проблема в тому, що тут потрібний не саме неймінг, а пошук серед мільйонів магазинів вільної назви. І щоб воно повністю висвітлювало діяльність майданчика.

Тому процес розробки забирає навіть більше часу, ніж з компаніями та фірмами.

На цьому особливості не закінчуються. Ось лише мала їх частина:

• Розробка імені на некоректній лексиці може відлякати аудиторію. Наприклад, вказівка ​​в магазині Luxury, а ви торгуєте килимами – не найкраще рішення, тому що ім’я не відповідає споживачеві.
• Необхідність передати настрій магазину, щоб аудиторія підхопила ідею та придбала товар.
• Створювати потрібно лише позитивні емоції. Страх та негатив лише відштовхують аудиторію. Результат – ви стали частиною 95%, які розвалили свій бізнес.

Неймінг у Tresor проводиться за цим та десятком інших особливостей. Ми завжди враховуємо бажання клієнта і перетворюємо їх на красиву і незабутню назву.

Неймінг для доменного імені

Створення доменного імені на замовлення – відносно новий напрямок. Для тих, хто не може вибрати серед тисяч зайнятих імен, що підходить під блог або компанію – варто замовити послугу у фахівців. При цьому ціна послуги не торкнеться бюджету вашого проекту.

Якісний домен нагадує ім’я компанії, рід діяльності; короткий та співзвучний; його легко запам’ятати та ввести повторно – без пошукових систем. Таким займаються у Tresor.

Що таке неймінг від Tresor

На тлі високої конкуренції та зростання ринку, важко знайти ідеальну назву для бізнесу, продукту чи власного онлайн-ресурсу. А замовити якісний неймінг – ще складніше. Спеціалістів багато, а розробка надається лише половини роботи або одного з етапів за ту саму ціну. Комплексних рішень мало.

Команда Tresor займається неймінгом від укладання угоди до впровадження та аудиту торгової марки. Ви щодня працюєте з дизайнером, бренд-менеджером, копірайтером та іншими фахівцями над ідеальним ім’ям. Результат – унікальна концепція, побудова бренду та сильне ім’я на ринку.

Думати і чекати, чи замовити та робити своє ім’я зараз? Tresor за розробку грамотного digital та швидкість рішень.