Создание бренда
с характером.

Что же такое нейминг?

Нейминг — создание уникального и оригинального названия для продукта компании. В русскоязычном сегменте понятие означает и само имя товара или услуги.

Профессиональный нейминг — отдельная ниша в маркетинге. Специалисты работают над тем, чтобы создать отлично запоминающееся имя. Одно только название торговой марки может продвинуть бренд, раскрыть позиции и выгодные предложения компании, помогает выстроить имидж среди конкурентов. Также, обязательна и регистрация в установленном законом порядке.

Эффективность нейминга проявляется в нескольких факторах:

• торговая марка раскрывает позиционирование компании;
• привлечение аудитории;
• разработка запоминающегося имени;
• благозвучность — правильное чередование звуков для мозгового восприятия;
• никаких негативных признаков и ассоциаций;
• конкуренты не имеют аналогичного имени.

Создание такого имени — задача для профессионала. Или можно потратить месяцы на изучение в штате компании и годы тестирования торговых марок, не добившись результата. 

Кому стоит заказать профессиональный нейминг

Знаете ли вы точно, какой должна быть торговая марка вашего продукта? В чем оригинальность, какие характеристики вашей компании? А главное — что не дают конкуренты, что предоставляете вы? На все это может сразу ответить создание профессионального нейминга.

Можно сказать, что лучше, чем сотруднику компании, такая разработка непосильна. Это мнение может существовать, так как Coca-Cola и Mcdonald’s придумали далеко не продвинутые маркетологи и копирайтеры. Но, разработка таких названий проходила во времена низкой конкуренции, поэтому компании укрепили позиции на несколько десятилетий. Для новых названий разработка новых правил проводится чуть ли не каждый год.

В каких случаях разработка у профессионалов — обязательная составляющая:

1. У вас уже есть название, но время прошло и конкуренты вас обогнали. Знакома ситуация: есть компания, торговая марка, несколько лет работы, активная деятельность в первые несколько лет, множество заказов? А потом — резкий спад и убытки. Все потому, что на рынок пришли конкуренты с более яркими и интересными для аудитории названиями и переманили клиентов.
2. Прежнее название не соответствует продукту или деятельности компании. Когда нейминг не передает концепцию вашего бизнеса, его характер, выгоды и ценности для клиента, то аудитория просто проходит мимо и не заказывает продукт. Ее нечем зацепить, так как первое мнение создается за 10 секунд просмотра на рекламу, сайт, лендинг и прочее. А что попадает на глаза в первую очередь — нейминг.
3. Создание стартапа или выход на рынок требует названия, от которого захочется самому купить свой же продукт. 95% компаний разваливаются в первый год со старта, а 95% от остального количества — за 5 лет. Разработка яркого и необычного бренда может спасти положение бизнеса и создать мотивацию двигаться дальше.

Сидеть и подбирать названия или заказать разработку у специалистов? Выбор очевиден. Многоуровневое создание персональной торговой марки.

Разработка названия бренда

Если у вас нет нейминга, он устарел или запускается новый тип продукции — пора быстро решать вопрос профессионального названия бренда.

Услуга по созданию бренда всегда состоит из нескольких этапов:

1. Позиционирование фирмы (бренда). Один из самых важных этапов, на котором проводится аудит компании и рыночной ситуации, определяется общая концепция бренда, его стиль и подача для аудитории. Для этого специалисты проводят маркетинговые исследования, разрабатывают концепцию и стратегию продвижения торговой марки на рынке.
2. Создание нейминга. Сюда входит составление концепций имени для бренда и презентация для владельца компании. Когда клиент доволен проделанной работой, нейминг дополнительно должен пройти анализ на соответствие законодательству. По итогу клиент получает брендбук, где указаны: название, легенда, визуализация бренда и прочее.
3. Визуализации деятельности компании. На этом этапе главная задача — создать образ сильной фирмы на фоне конкурентов, используя дизайн и визуализацию. Все потому, что процедура не заканчивается на одном названии и юридической регистрации. Особенности бренда нужно преподнести через текст и визуал, так как человек, в большинстве случаев, имеет образное, визуальное мышление.
4. Создание документации (паспорта) бренда. Их всех материалов, полученных на прошлых этапах, создается полноценное руководство. Нужно указать концепцию, цели компании, особенности каждого придуманного стиля. Проще говоря, совершенствуем брендбук до идеала.
5. Внедрение нейма для фирмы и аналитика. Цена на этот этап всегда зависит от временного фактора. Чем дольше специалист сопровождает фирму и консультирует ее, тем гонорар выше. Но он и оправдан — вы получаете аудит от команды, которая занималась проектом, уже знает все тонкости и особенности продвижения продукта.

Нейминг бренда — трудоемкий процесс. Но, его можно упростить по времени и силам — заказать услугу на аутсорсе у команды компании Tresor.

Разработка названия фирмы (компании)

Нейминг компании схож по общей концепции с процессом создания имени бренда. Фундаментальный принцип, которым отличается услуга от остальных вариантов — имя должно работать в долгосрочной перспективе. Может измениться продукт, ценности компании. Но нейминг — настройка на перспективу. 

Такое позиционирование позволяет работать на одном имени по десять и более лет. Предприятие растет и развивается, а имя ей полностью соответствует. Как в регионе, так и при сотрудничестве с иностранными партнерами.

Три правила, без которых марка не сработает:

1. Учет региона. Сами посудите, сможет ли региональное название города или села стать частью корпорации и международной компании? Вряд ли. Такое имя только помешает развитию и перспективам.
2. Имя не соотносится только с одним товаром. Если указать название, созвучное с продуктом целой линейки, то остальные товары просто никто не купит, о них не узнают. Продвигать будет нечего.
3. Временное планирование. На старте компания всегда ориентируется на целевую аудиторию в узком сегменте. Затем, увеличивает охват аудитории. Это правильно, и на это должен работать качественный нейминг.

Услуга для фирмы немного отличается, так как ее учредителем может быть всего один предприниматель. Деятельность узкого характера, а потому заказ и его цена упирается на специализацию и более узкую целевую аудиторию. Хороший вариант — создание имени на ФИО владельца. Фирму станут запоминать не только по продуктам, но и учредителю, что повысит имидж и заказы на фоне конкурентов.

Разработка названия продукта (товара)

Нейминг продуктов отличается особенностями ниши — акцент не на преимуществах компании, а о заботе и внимании к целевой аудитории. 

Что это означает?

1. Маркетинг — на первом месте. Что любит потребитель, то должно давать название продукта — на этом строится имидж.
2. Имя создателя или учредителя поднимает уровень доверия клиентов. Продукт становится “живым” для потребителя. 
3. Название должно создавать пул рекламных источников. Например — уникального персонажа.

Услуга профессионального нейминга от Tresor проводится с учетом всех перечисленных моментов. Идеальное название для продукта — уже часть вашей компании.

Разработка названия магазина

Услуга для магазина — самый сложный процесс из всех перечисленных. Трудность в том, что здесь нужен не конкретно нейминг, а поиск среди миллионов магазинов свободного названия. И чтобы оно полностью освещало деятельность площадки.

Поэтому, процесс разработки отнимает даже больше времени, чем с компаниями и фирмами.

На этом особенности не заканчиваются. Вот лишь малая их часть:

• Разработка имени на некорректной лексике может отпугнуть аудиторию. Например, указание в магазине Luxury, а вы торгуете коврами — не лучшее решение, так как имя не соответствует потребителю.
• Необходимость передать настроение магазина, чтобы аудитория подхватила идею и приобрела товар.
• Создавать нужно только положительные эмоции. Страх и негатив только отталкивают аудиторию. Результат — вы стали частью 95%, которые развалили свой бизнес.

Нейминг в Tresor проводится по этим и десятку других особенностей. Мы всегда учитываем желания клиента и превращаем их в красивое и запоминающееся название.

Нейминг для доменного имени

Создание доменного имени на заказ — относительно новое направление. Для тех, кто не может выбрать среди тысяч занятых имен подходящее под блог или компанию — стоит заказать услугу у специалистов. При этом, цена услуги не затронет бюджет вашего проекта.

Качественный домен похож на имя компании, род деятельности; краткий и созвучный; его легко запомнить и ввести повторно — без поисковых систем. Таким занимаются в Tresor.

Что такое нейминг от Tresor

На фоне высокой конкуренции и роста рынка, трудно найти идеальное название для бизнеса, продукта или собственного онлайн-ресурса. А заказать качественный нейминг — еще сложнее. Специалистов много, а разработка предоставляется только половины работы или одного из этапов за ту же цену. Комплексных решений мало.

Команда Tresor занимается неймингом от заключения сделки до внедрения и аудита торговой марки. Вы ежедневно работаете с дизайнером, бренд-менеджером, копирайтером и другими специалистами над идеальным именем. Результат — уникальная концепция, построение бренда и сильное имя на рынке.

Думать и ждать, или заказать и делать свое имя сейчас? Tresor за разработку грамотного digital и быстроту решений.